Dit is de tijd van doen.
Een campagne die meer is dan een cosmetisch schilletje.
We zagen een beweging in de samenleving.
Mensen wachten niet meer af tot overheden of instanties eens iets veranderen, ze komen steeds meer zelf in actie.
Dat kunnen grote dingen zijn zoals de Ocean clean up, of kleine zoals een dag minder vlees in de week. Allemaal mensen die ervoor kiezen om iets te doen in plaats van hun snelle internetmening overal achter te laten.
Deze campagne gaat over de maatschappelijke rol die a.s.r. heeft: mensen verzekeren op een manier die bijdraagt aan een eerlijke en duurzame maatschappij.
Ze zeggen dat print dood is, maar als het in de krant staat is het waar.
Daarom, paginagroot in de dagbladen, de inluiding van ‘de tijd van doen.’ Want papier leest wel zo lekker weg.
Laat zélf maar eens zien dan......
je ‘doen’.
Wie zegt dat het de tijd van doen is, moet dat ook laten zien.
Daarvoor zijn deze 10-seconden-filmpjes, die als tag-on en los gebruikt worden. Als bewijs dat a.s.r. het ook écht doet.
Ook op straat kan je zien wat a.s.r. allemaal doet.
Rechttoe, rechtaan. Een helder verhaal wat iedereen mag horen, dus dat heeft niet zoveel opsmuk nodig.
De ‘zelflerende display banner’ optimaliseert altijd.
Online kunnen we zien welke ‘bewijzen’ het beste resoneren en daarmee presteren. Een dynamische banner laat meerdere boodschappen zien en houdt bij welke de meeste interactie heeft.
In het back-end-systeem kunnen we makkelijk extra boodschappen toevoegen in de banner die live worden aangepast. Zo kunnen we tijdens de campagneperiode blijven optimaliseren.
Doen wat we beloven
Op zo’n pagina is het lekker landen dan.
Alle bewijzen van de online journey leiden naar de campagnepagina, waar we alle bewijzen dat a.s.r. het écht doet, onder elkaar zetten.
Je kan er zien dat ‘a.s.r. doet het’ niet alleen een communicatiestrategie is, maar onderdeel van de bedrijfsstrategie. Het geeft namelijk richting aan het hele bedrijf. Met elk product, elke dienst of actie denkt a.s.r. na over hoe ze op een positieve manier bijdragen aan de maatschappij.
Deze Merge heeft de campagne gemaakt.